Варвара Алексеевна Морозова вошла в историю России не только как одна из самых богатых женщин Российской империи, но и как меценат и благотворитель, заботившаяся о своих рабочих на Тверской мануфактуре. После смерти мужа, в возрасте 34 лет, она взяла на себя управление фабрикой. Несмотря на отсутствие значительного опыта, она быстро училась и достигла больших успехов. Первым шагом стало приглашение опытного инженера на должность исполнительного директора. Морозова также задумалась о расширении рынка сбыта и закупке материалов по более низким ценам, сохраняя при этом качество продукции. На ее тверском заводе ежегодно перерабатывалось 212 тысяч пудов хлопка, что приносило огромную прибыль. Немирович-Данченко писал о ней: "Красивая женщина, богатая фабрикантша, держала себя скромно, нигде не щеголяла своими деньгами".

Она действительно не тратила деньги впустую, а большую часть средств направляла на благотворительность. Варвара Алексеевна заботилась и о своих рабочих, построив для них небольшой фабричный городок со школой, где проводились бесплатные секции кройки и рукоделия, больницу на 80 коек, роддом, детский сад и богадельню для пенсионеров. К домам рабочих обязательно примыкали сады и огороды. В каждое здание было проведено отопление, что опровергало мнение о том, что фабриканты видели в рабочих лишь источник дохода.

Конфликты на Тверской мануфактуре, конечно, случались, и бывали даже забастовки. Однако Варвара Морозова всегда лично приезжала к демонстрантам, чтобы выяснить причины их недовольства. Иногда наиболее активных забастовщиков задерживала полиция, и они заявляли, что учились или воспитывались за счет фабрики Морозовых. В 1910 году Морозова потратила огромную сумму, 550 тысяч рублей, на улучшение жилищных условий рабочих. На эти средства было построено большое общежитие для трудящихся, получившее название "Париж", которое вызывало зависть у тех, кто там не жил.