Varvara Alexéyevna Morozova entró en la historia de Rusia no solo como una de las mujeres más ricas del Imperio Ruso, sino también como mecenas y filántropa, preocupada por sus trabajadores en la manufactura de Tver. Tras la muerte de su esposo, a la edad de 34 años, asumió la gestión de la fábrica. A pesar de no tener experiencia significativa, aprendió rápidamente y logró grandes éxitos. El primer paso fue invitar a un ingeniero experimentado para el puesto de director ejecutivo. Morozova también consideró la expansión del mercado y la compra de materiales a precios más bajos, manteniendo la calidad del producto. En su fábrica de Tver se procesaban anualmente 212 mil puds de algodón, lo que generaba enormes ganancias. Nemirovich-Danchenko escribió sobre ella: "Una mujer hermosa, rica fabricante, se comportaba con modestia, nunca presumía de su dinero".

Realmente no gastaba el dinero en vano, y la mayor parte de los fondos se destinaba a la caridad. Varvara Alexéyevna también se preocupaba por sus trabajadores, construyendo para ellos un pequeño pueblo fabril con una escuela, donde se ofrecían secciones gratuitas de corte y costura, un hospital con 80 camas, una maternidad, un jardín de infantes y un asilo para pensionistas. Las casas de los trabajadores estaban necesariamente acompañadas de jardines y huertos. Cada edificio contaba con calefacción, lo que refutaba la opinión de que los fabricantes solo veían en los trabajadores una fuente de ingresos.

Los conflictos en la manufactura de Tver, por supuesto, ocurrían, e incluso hubo huelgas. Sin embargo, Varvara Morozova siempre acudía personalmente a los manifestantes para averiguar las razones de su descontento. A veces, la policía detenía a los huelguistas más activos, y ellos afirmaban que habían estudiado o sido educados a expensas de la fábrica de los Morozov. En 1910, Morozova gastó una enorme suma, 550 mil rublos, para mejorar las condiciones de vivienda de los trabajadores. Con esos fondos se construyó un gran alojamiento para los trabajadores, llamado "París", que generaba envidia entre aquellos que no vivían allí.