В конце XIX века шляпки были неотъемлемой частью женского гардероба, и за ними велась настоящая охота. Однако в магазине на Московской, 27 они всегда были в наличии. До начала 1880-х годов здесь находилась столярная мастерская, производившая мебель, но затем здание приобрёл купец Владимир Карташов. Благодаря его контрактам с фирмами из столицы и зарубежья, шляпки привозили из Франции, Италии и Германии. В магазине продавались и мужские шляпы, но женский ассортимент был значительно шире. Особой популярностью пользовались элегантные шапки "Ток" с хвостиком и узорами, а также "Ветреницы", узкие шляпки с перьями и полями, защищавшими от солнца. Лицом магазина была привлекательная девушка в немецкой шапке с белым пером, изображённая на большой рекламной афише с надписью: "также принимаются заказы на пошив форм всех ведомств". Пенза не отставала от модных тенденций, и местные красавицы щеголяли в самых изысканных шляпках, покоряя своих кавалеров. Салон шляп продолжал работать даже в первые годы советской власти, но вскоре частную торговлю запретили, и магазин закрылся. Позже здесь разместилась артель кожевенников.