À la fin du XIXe siècle, les chapeaux étaient une partie intégrante de la garde-robe féminine, et une véritable chasse leur était consacrée. Cependant, au magasin situé au 27, rue Moscou, ils étaient toujours disponibles. Jusqu'au début des années 1880, il y avait un atelier de menuiserie ici, produisant des meubles, mais ensuite le bâtiment a été acquis par le marchand Vladimir Kartachov. Grâce à ses contrats avec des entreprises de la capitale et de l'étranger, des chapeaux étaient importés de France, d'Italie et d'Allemagne. Le magasin vendait également des chapeaux pour hommes, mais l'assortiment féminin était nettement plus large. Les élégants chapeaux "Tok" avec une queue et des motifs, ainsi que les "Vetrénitsy", des chapeaux étroits avec des plumes et des bords protégeant du soleil, étaient particulièrement populaires. Le visage du magasin était une jeune femme séduisante portant un chapeau allemand avec une plume blanche, représentée sur une grande affiche publicitaire avec l'inscription : "les commandes pour la confection de uniformes de tous les départements sont également acceptées". Penza ne restait pas en arrière par rapport aux tendances de la mode, et les beautés locales se pavanent dans les chapeaux les plus raffinés, conquérant leurs cavaliers. Le salon de chapeaux a continué à fonctionner même dans les premières années du pouvoir soviétique, mais bientôt le commerce privé a été interdit, et le magasin a fermé. Plus tard, une coopérative de tanneurs s'est installée ici.