Le musée d'ethnographie est situé dans un monument architectural des XVIIe-XIXe siècles, l'église de Nicolas de Gostoun. En 1986, après la restauration du bâtiment de l'église de Nicolas, des expositions muséales ont été ouvertes ici. Au deuxième étage se trouve une salle d'exposition, tandis qu'au premier, l'exposition "Art populaire de la terre d'Oustyug". Aujourd'hui, c'est un musée d'ethnographie qui, grâce à ses riches collections, montre la diversité de l'art populaire de la région d'Oustyug du XVIIe au début du XXe siècle. On y trouve du tissage orné, de la broderie, de l'impression sur tissu, de la sculpture et de la peinture sur bois, de la forge, de la découpe et de la céramique.

Les artisannes d'Oustyug ont démontré un savoir-faire inégalé dans le tissage, caractérisé par la richesse des motifs et l'intensité des couleurs. Les serviettes, tabliers, foulards, chemises et ceintures étaient ornés de motifs en fils de coton rouges et blancs ou en fil coloré. Les teintes vives d'orange, de jaune, de vert, de bleu et de violet conféraient aux tissus une dimension décorative. Les motifs, réalisés dans un style géométrique, comprenaient des losanges, des triangles et des croix, ainsi que des figures de cavaliers, de dames, d'oiseaux et de cavaliers, caractéristiques du tissage d'Oustyug. On croyait que ces motifs apportaient du bien et protégeaient du mal. La broderie des artisannes d'Oustyug se distinguait par un goût artistique raffiné, utilisant des points de croix, de tambour et de surjet. Dans les motifs des serviettes et des sous-vêtements, on peut voir des motifs végétaux, des figurines féminines, des léopards, des cerfs et des oiseaux. Tous ces moyens d'embellissement des tissus se reflètent dans les costumes féminins. L'exposition présente des tenues féminines de fête des XIXe et début XXe siècles, qui ont conservé les traditions de l'habillement national russe, mettant en valeur la beauté de chaque femme. Les costumes en soie et en tissus semi-brocarts avec des coiffes précieuses, des ornements de poitrine et de cou, des boucles d'oreilles en perles se distinguent particulièrement. La ceinture de jeune fille, la couronne, le voile blanc avec un buisson doré en fleurs et le kokoshnik sont ornés de fils d'or et d'argent, de perles, de nacre, de perles et de verre.

Sur la terre d'Oustyug, le travail artistique du bois était répandu. Les maîtres utilisaient la sculpture en relief, la peinture et la coloration. La plupart des objets exposés sont liés à la transformation du lin, au tissage et à la couture de vêtements : rouets, peignes, pièces de métiers à tisser, aiguilles et ciseaux. Les grandes cuillères, les cuillères à servir et les salières se distinguent par l'harmonie des formes et la fluidité des silhouettes. Le haut niveau de sculpture sur bois est attesté par des planches à pain utilisées pour la fabrication de pains d'épices. Le musée a recréé un coin de l'intérieur d'une maison paysanne. L'entrée du four, les portes, les cloisons, les placards, le berceau, les coffres, les arcs de fête et les rouets sont ornés de peintures florales vives, répandues dans les maisons paysannes et témoignant de la prospérité de la famille. Les maîtres d'Oustyug étaient réputés pour leur habileté dans le travail du métal. Les portes forgées et découpées, les célèbres coffres d'Oustyug, les boîtes avec des garnitures en fer, les supports et les candélabres se distinguent par leur expressivité artistique et leur plasticité. L'exposition présente également divers objets en céramique : cruches, pichets, coupes à bière, pots et récipients pour le goudron. Les œuvres présentées au Musée d'ethnographie témoignent de la richesse de la culture artistique du peuple russe et du talent des maîtres de Veliki Oustyug.