El museo de etnografía se encuentra en un monumento arquitectónico de los siglos XVII-XIX, la iglesia de Nicolás Gostunsky. En 1986, tras la restauración del edificio de la iglesia de Nicolás, se abrieron aquí exposiciones museísticas. En el segundo piso se ubica la sala de exposiciones, y en el primero, la exposición "Arte popular de la tierra de Ustyug". Hoy en día, este es el Museo de Etnografía, que gracias a sus ricas colecciones muestra la diversidad del arte popular de la región de Ustyug desde el siglo XVII hasta principios del siglo XX. Aquí se presentan tejidos decorativos, bordados, estampado en cubos, tallado y pintura en madera, forja, perforación y cerámica.

Las maestras de Ustyug demostraron un dominio incomparable en el tejido de lienzos, caracterizado por la riqueza de sus ornamentos y la intensidad de sus colores. Toallas, delantales, pañuelos, camisas y cinturones estaban adornados con patrones de hilos de algodón rojos y blancos o de hilos de colores. Los tonos brillantes de naranja, amarillo, verde, azul y violeta daban a las telas un carácter decorativo. Los ornamentos, realizados en estilo geométrico, incluían rombos, triángulos y cruces, así como figuras de caballeros, damas, aves y jinetes, lo que era característico del tejido de Ustyug. Se creía que tales patrones traían buena fortuna y protegían del mal. El bordado de las maestras de Ustyug se distinguía por su fino gusto artístico, utilizando hilo blanco y de colores, punto de cruz, tambor y punto de arriba. En los ornamentos de toallas y viseras se pueden ver motivos vegetales, figuras femeninas, leopardos, ciervos y aves. Todos estos métodos de decoración de telas se reflejaron en los trajes femeninos. En la exposición se presentan trajes festivos femeninos del siglo XIX y principios del XX, que conservan las tradiciones de la vestimenta nacional rusa, la cual realzaba la belleza de cada mujer. Destacan especialmente los trajes de telas de seda y medio brocado con preciosos tocados, adornos en el pecho y el cuello, y aretes de perlas. La cinta de novia, la corona, el tocado, el pañuelo blanco con un arbusto dorado en flor y el kokoshnik están decorados con hilos de oro y plata, perlas, nácar, cuentas y cristal. En la tierra de Ustyug, el tratamiento artístico de la madera era común. Los maestros utilizaban tallado en relieve, volumétrico y perforado, pintura y coloración. La mayoría de los objetos expuestos están relacionados con el tratamiento del lino, el tejido y la confección de ropa: husos, cardadores, partes del telar, costureras y cuchillos. Los cucharones gigantes, cucharones de servir y saleros de pato se caracterizan por la armonía de sus formas y la suavidad de sus siluetas. El alto nivel de tallado en madera se evidencia en las tablas de jengibre, utilizadas para hacer galletas impresas. En el museo se ha recreado un rincón del interior de una casa campesina. La entrada al golbets, puertas, horno, cercas, armarios, cuna, baúles, arcos festivos y husos están decorados con coloridos dibujos florales, que eran comunes en las casas campesinas y evidenciaban la prosperidad de la familia. Los maestros de Ustyug eran famosos por su habilidad en la herrería. Las puertas forjadas y perforadas, los famosos baúles de Ustyug, cajas con refuerzos de hierro, soportes y candelabros se caracterizan por su expresividad artística y plasticidad. La exposición también presenta una variedad de productos de cerámica: jarras, botijos, tazas de cerveza, macetas y recipientes para alquitrán. Las obras presentadas en el Museo de Etnografía son testimonio de la riqueza de la cultura artística del pueblo ruso y del talento de los maestros de Veliky Ustyug.