Die ersten Badeplätze wurden in Dubbeln eingerichtet, das heute als Dubulti bekannt ist und das Verwaltungszentrum der modernen Stadt darstellt. Ein anderer alter Teil von Jurmala, das frühere Schlok (heute Sloka), erhielt 1785 den Status eines Marktes und wurde 1878 eine eigenständige Stadt. Kemmern, heute Kemeri, wurde 1838 zum staatlichen Kurort des Russischen Kaiserreichs, dank der Entdeckung von Schlamm- und Mineralquellen.

Im 19. Jahrhundert begannen nach Dubbeln auch andere Fischerdörfer auf dem Gebiet des modernen Jurmala, sich in Kurorte zu verwandeln. Ihre früheren deutschen Namen unterschieden sich von den heutigen: Lielupe hieß Bullen, Buldures, Bilderinghof, Dzintari seit 1907, Edinburgh-II (der Ort Avoti, der später mit Dzintari fusionierte, hieß bis 1964 Edinburgh-I), Majori, Majorenhof, Dubulti, Dubbeln-I, Jaundubulti, Dubbeln-II, Pumpuri seit 1914, Karlsbad-I, Melluzi seit 1914, Karlsbad-II, Asari, Assern-I (1927 und 1938, Asari-I). 1927 wurde die Station Asari-II eröffnet, die 1938 in Vaivari umbenannt wurde. Sloka hieß früher Schlok, und Kemeri, Kemmern.

Zu Beginn der Entwicklung der Kurorte war die Verbindung nach Riga nur mit Pferdetransport möglich. Eine regelmäßige Fährverbindung von Riga nach Lielupe wurde 1833 eröffnet, und die Eisenbahnlinie Riga-Dubulti 1843. Dies ermöglichte die Eröffnung neuer Badeorte im Jahr 1848 in Dzintari, Majori, Melluzi und Asari. Die Erreichbarkeit dieser Orte wurde mit der Eröffnung der Eisenbahnlinie Riga-Tukums im Jahr 1877 und der Straße von Riga im Jahr 1905 erheblich erhöht.