Возродить деревню и сделать её привлекательной для жизни.

В России есть примеры, пусть и немногочисленные, где деревни, небольшие сёла или городки процветают. Там есть работа и инфраструктура, но даже в таких местах нередко звучат мысли о переезде. Как же сделать так, чтобы село преобразилось, население росло, и никто не хотел уезжать, а наоборот, гордился бы своим местом и строил бы здесь своё будущее? Вятское в Некрасовском районе Ярославской области, именно такое место. В 2010 году здесь проживало около 800 человек, а сейчас, 1200, и население продолжает увеличиваться.

Это чудо произошло благодаря случайному появлению дачника. Олег Жаров, уроженец Ярославля, математик и предприниматель, решил восстановить былое величие Вятского. До революции это было процветающее место, где крестьяне жили в больших каменных домах, выращивали знаменитые вятские огурцы и торговали на ярмарках. Олег с женой купили старый дом под дачу и восстановили его. Затем они продолжили восстанавливать другие дома и в итоге решили вернуть к жизни всё село.

Сегодня в Вятском уже 15 музеев, гостиницы, производства, лавки и ресторан. Здесь снова солят бочковые огурцы и производят множество местных продуктов. Даже аптека в селе выглядит так, будто она из 19 века. Вятское названо "самой красивой деревней России" и в 2019 году включено в предварительный список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Ежегодно село посещают около 300 000 туристов, что позволяет ему жить на средства, оставленные гостями. И это несмотря на то, что Вятское не находится на туристических маршрутах.

Люди приезжают сюда и покупают дома из Ярославля, Москвы и других крупных городов, а также из-за границы. Но самое удивительное, Олегу Жарову и его команде удалось изменить мышление местных жителей. Теперь здесь не услышишь "пора валить".