Возродить деревню и сделать ее привлекательной для жизни.

В России есть примеры, хоть и немногочисленные, когда деревня, небольшое село или городок процветают. Там есть работа и инфраструктура, но даже в таких местах часто царит настроение "пора уезжать". Как же сделать так, чтобы целое село преобразилось, население росло, и никто не хотел уезжать, а наоборот, гордился своим селом и уверенно строил свою жизнь здесь? Вятское в Некрасовском районе Ярославской области, именно такое место. В 2010 году здесь проживало около 800 человек, а сейчас, 1200, и население продолжает расти.

Все это стало возможным благодаря случайному появлению дачника в Вятском. Олег Жаров, уроженец Ярославля, математик и предприниматель, увидел в Вятском былое величие и не смог пройти мимо. Он с женой купил старый дом под дачу и восстановил его, а затем и другие дома. Полюбив Вятское, они решили восстановить все село.

Сейчас здесь уже 15 музеев, гостиницы, производства, лавки и рестораны. В Вятском снова солят бочковые огурцы и производят множество местных продуктов. Даже сетевая аптека выглядит так, будто она из 19 века. Вятское было названо "самой красивой деревней России" и в 2019 году внесено в предварительный список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Туристический поток составляет около 300 000 посетителей в год. Село живет на средства, которые оставляют туристы, хотя оно не находится на туристической трассе и добраться сюда не так просто.

Сюда приезжают и покупают дома жители Ярославля, Москвы и других крупных городов, а также из-за границы. Но самое удивительное, что Олегу Жарову и его команде удалось изменить мышление местных жителей. "Пора уезжать" здесь больше не услышишь.